Existe um novo conceito em comunicação que se chama Marketing de Permissão.
Não creio que seja assim tão novo, já que o modelo é baseado em recompensas.
Você se cadastra, recebe e-mails, mala-direta, ligações, em troca da chance
de ganhar alguns prêmios. Mas fiquei pensando bastante em como a relação
consumidor/propaganda está mudando. Seth Godin, presidente da Yoyodine, uma
empresa especializada em Permission Marketing, disse uma vez que:
The biggest problem with mass-market advertising is that it fights for
people's attention by interrupting them. A 30-second spot interrupts a
"Seinfeld" episode. A telemarketing call interrupts a family dinner. A print
ad interrupts this article. "The interruption model is extremely effective
when there's not an overflow of interruptions". "But there's too much going
on in our lives for us to enjoy being interrupted anymore." You have to turn
attention into permission, permission into learning, and learning into
trust. Then you can get consumers to change their behavior.
Realmente estamos entrando em uma nova era. Antes éramos bombardeados
gratuitamente por um zilhão de comerciais e anúncios (realidade que ainda
vai demorar a mudar), e cada vez mais passamos a escolher quais comerciais
queremos ver. Aqueles que realmente nos interessam. E até pagamos por eles.
Vivemos a cultura da propaganda. Quando você vai no cinema, por exemplo,
assistir "O diabo veste Prada", está pagando para receber propaganda. A da
moda, nesse caso. Será que nosso estilo de vida contemporâneo já está tão
imbuído desse espírito capitalista para que a propaganda já seja parte tão
essencial do nosso comportamento?
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